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当多品类融合、大软装浪潮滚滚而来，势不可挡 。

软装领域整体生态如何，是白热化的红海争夺，还是富拓外汇平台受哪里监管推动前景欣欣向荣？

软装品牌生长情形如何 ，是挣扎于内卷泥潭
，还是思索求变 、破局突围？

这些迫在眉睫的难题，各自独 立又相互纠缠，很现实也很棘手。如果品牌 、经销商 
、设计师仅仅站在自身角度思考
，容易当局者迷
，剪不断理还乱。好在总有专业的领域垂直展会 ，始终保持冷静的审视思维，纵观全局，引 领推动 。

2023年8月10日-8月12日  ，第34届中国(上海)国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会(简称：上海软装展)，富拓外汇官网登录网址作为由中国国际展览中心集团公司
、法国展览公司-法国智奥会展集团联合主办，以墙面装饰为主 导的整体软装展览展示平台，将于上海·新国际博览中心（SNIEC）盛大开幕 。

大软装浪潮来袭

「上海软装展」坚守中蜕变

今时不同往日 ，软装领域正面临诸多变局 。从整体看来
，软装领域推动呈现出多品类融合
、全屋软装 、一体化大软装的推动动向；而聚焦个体，会发现越来越多的品牌，逐渐转变单品类思维，向多品类推动；反应在市场层面 ，则是一站式购齐、全场景化体验 、FXTM富拓外汇代理一体化整装需求的激增。

上海软装展主办方深知
，多维度的动向变动正各方位催化着整个领域的全流程替换，一体化大软装时代对产业链倡导了套系化要求。

一方面，墙布、窗帘、地毯
、床品等软装单品的研发与生产需要对标终端需求；并且，需要从户型 、作用
 、色彩 、客户需求入手进行个性化设计，供给多品类融合的整体软装处理计划；需要按设计计划进行定制生产、配送与安装，按需定制
，成品化交付。

全产业链的一体化替换 ，很难单纯依靠某个品牌或公司去促进。本届上海软装展在坚守领域识别和展会价值的根本上
，聚合产业力量，整合优势资源，顺势勃发全新替换。

上海软装展除了坚守对大软装领域的整体动向的一贯领域审视，近几年也在一直将视角聚焦于遮阳
、地毯 、艺术涂料等细分领域
，并敏锐的捕捉到一些新变动。

据中国建筑遮阳资料协会的汇总，2021年遮阳领域的公司数目约3000余家 ，年销售额在3000万元以上的公司约180余家
，占比仅6%左右；国内艺术涂料市场规模已超30亿 ，将来5到10年里
，艺术涂料或将占到整个中国装饰涂料市场的15%，进而向80—120亿的规模靠近；而近两年地毯领域一直保持平稳上升 ，IC外汇代理目前地毯领域里，80%做商用地毯 ，20%做家用地毯 ，家用支出潜力还处于初级阶段。

而本次上海软装展与时俱进 ，针对细分动向全新拓展了涂料、地毯、全屋软装、遮阳等产品领域 ，并整合各个领域一二梯队品牌、经销商及设计资源，以设计驱动产业，以渠道带动产业，打通细分领域上下游
，赋能品牌构建面向将来的渠道体系，助力从业者获取高价值的商机。

遮阳、地毯、艺术涂料等细分领域市场前景广阔 ，却也并且伴随挑战，市场生态从增量到存量的转变 、洗牌加剧等状况发生，上海软装展正助力遮阳 、地毯
、艺术涂料等公司培育新的上升点，填补民用支出缺口，锁定市场先机
。

以「设计引 领」全 面加持

激活软装领域生命力

在软装领域，设计引 领将来已经达成共识。终端支出者找设计师做设计的需求，每年以40%甚至更高的速度在走高
，从设计师渠道的产品销售份额快速上升，设计师渠道将目前成为每个泛家居公司必做的渠道。尤其高 端软装，设计师渠道是直接有效的营销渠道，很多公司早已深 度布局设计师渠道。

今年，上海软装展重申「设计引 领」的主旨 ，精心规划全维度的赋能素材，搭建软装设计创意平台、设计精英大本营 、软装好物前 沿秀场、领域动向风向标。并且，还以墙纸墙布窗帘产品为依托，扩充至家纺布艺 、家居饰品 、涂料、智慧软装等全产业链 ，引入定制公司 、联合装企，实现全案设计的场景打造，助力软装品牌在研发设计端拔得头筹
。

与此并且，上海软装展纵观如今主流的设计师活动发现，大多以设计论坛
、品牌冠名、设计比赛方法为主  ，方法越发套路化，且流于方法；活动频次泛滥杂乱
，既缺乏创新，让设计师和公司都失去参与感，又缺乏黏度，交流止于活动终止，不利于资源转化。

而为了充分发挥设计价值，「POD设计力量·设计师个人秀·上海站」正式开展 。上海软装展 ，将在展会现场开启「创意设计区域」
，邀请设计师在条例面积内完成「命题作文」 ，发挥展会平台价值 ，以设计力量为展会赋能，为品牌赋能。

从展会前期 ，倡导命题连接设计群体
、设计师选择品牌结合产品理念落地创作；到展中现场，以设计师为主 导的创意设计落地 、展示；直到展后领域资讯针对设计师进行独 立采访 、连接资源 。这场以设计引 领为主旨的主题活动，跨越展前、展中 、展后 ，重申产品落地和资源转化。

同期活动洞察动向

锁定将来市场先机

如今新时代的支出群体主张个性、自我陈述、擅于打破常规，支出动向和支出偏好可以说瞬息万变，而软装品牌 、经销商需要把握支出市场的情感需求
，放大 品牌和产品的情绪价值，并获得市场认同，占领支出心智。

为了各方位助力软装领域把握动向风向，上海软装展联合权 威的动向预测机构WGSN举办「上海软装展xWGSN动向发布会」，届时将有三场主题演讲 ，从将来支出者洞察 、将来生活方法&家居设计动向、将来色彩动向及软件等多个角度 ，为软装领域树立「动向风向标」
。

此外 ，上海软装展还针对将来渠道更迭、商业变现带来干货满满的新思路和新技能。「家居建材装饰领域新营销技能」培训课程，为商业赋能 ，实打实助力经销商抓住市场，提高盈利水平；「解锁小红书软装营销新灵感」主题活动
，则结合站内支出者和领域格局，带来将来营销方向的解读……

当软装个体推动在领域变局中产生不适时，短期而言，上海软装展正凭借近专业观众的强大号召力，带给软装品牌切实的客流量赋能，以及精 准的客商触达，促成商业转化；长期而言，上海软装展一方面始终坚守「把脉」领域和动向的责任感，试图透过专业
、权 威  、理性的滤镜帮助大家锁定自身坐标
，聚合产业力量各司其职 ，促进产业齿轮有序运行
。

8月10日—12日，上海软装展希望充分发挥自身平台价值，助力品牌 、经销商
、设计师等广大软装人，在面对多品类融合 、大软装领域推动动向 ，面对支出人群代际更迭带来的市场动向时，从容冷静面对变局
，寻获新增量，乘风破浪  ，战至终章。